新零售系列(第15期):阿里巴巴全面收购饿了么 – 主要亮点和要点
4 March 2018
4月2日,阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团与饿了么联合宣布,阿里巴巴已经签订收购协议,将联合蚂蚁金服以95亿美元对饿了么完成全资收购。阿里巴巴早在2016年就已经投资饿了么,2016年8月,阿里巴巴联合蚂蚁金服向饿了么总计完成了12.5亿美元的投资,阿里巴巴出资9亿美元,蚂蚁金服出资3.5亿美元。2017年4月,阿里巴巴和蚂蚁金服向饿了么追加投资共4亿美元,其中阿里巴巴投资2.88亿美元。
利丰研究中心认为,作为阿里巴巴线上餐饮市场的重要组成部分,饿了么依托外卖服务形成的庞大立体的本地即时配送网络,将协同阿里新零售“三公里理想生活圈”,盒马“半小时达”和24小时家庭救急服务,“天猫超市一小时达”,众多一线品牌“线上下单门店发货二小时达”等一起,成为支撑各种新零售场景的物流基础设施。同时,口碑将继续专注与为消费者提供线上服务和信息,从而促进消费者线下消费;此次收购使得饿了么和口碑彼此互动更为紧密,从而加强平台上的餐馆和消费者之间的联系。而饿了么和口碑的整合也会提高整体的运营效率以及减少彼此重叠的功能。我们认为饿了么可能会进一步融入到阿里整个生态圈中,包括与盒马鲜生的合作。盒马可以充分利用饿了么的骑手团队来为自己的生鲜产品进行快速配送,为整个阿里的“三公里近场景”战斗添砖加瓦。而且,盒马今年已经正式对外喊出全品类快速配送战略,正在发力运营淘宝平台上的“淘鲜达”入口。饿了么的蜂鸟配送大军,十有八九会陆续对接上来。同时,天猫和淘宝也可以利用饿了么的配送团队进行商品配送,这样不仅降低了整个配送成本,而且也使得阿里的“三公里理想生活圈”服务更为完善。另一方面,通过收购,饿了么可以获得阿里以及蚂蚁金服的顾客的数据,从而有针对性的制定出市场营销方案,包括精准预测某一品类的食品在某一区的受欢迎程度;或者向指定地区发送相关的餐厅开业促销活动;又或者根据客户的消费记录向不同的消费群体发送不同的打折优惠等等。最后,阿里通过收购饿了么,可以更好的与腾讯入股的美团大众点评进行竞争。阿里和腾讯最近都对在线生活服务市场虎视眈眈,因为他们发掘到了大众对于用手机进行日常消费活动(包括点外卖,买电影票等)的热情正逐日高涨。美团大众点评现在拥有2.8亿用户。去年10月,美团大众点评融资40亿美金,旨在扩大自身在水平领域内的发展,将AI技术融入食品派送服务中,同时加强业务的多元化,包括订电影票,订餐厅,以及旅游和娱乐活动等。而阿里的此次收购指向的就是这些领域,阿里希望借此与腾讯在线上平台,线下零售,线上和线下的入口,智能科技,大数据,及物流这些领域展开竞争。最近有流言称美团将会为男装品牌海澜之家提供派递服务,这也证明了美团正在积极寻找自己食品配送服务之外的其他可能性。
此次收购也使得百度可以抽身线上餐饮领域,专心研究AI相关的业务。去年8月,饿了么8亿美元收购百度外卖,交易完成之后百度仍持有5%饿了么的股份。因此,此次阿里收购饿了么可以让百度彻底摆脱食品配送这个领域。